Opération « Vol sans effraction »

Le contexte

En 2013, Marseille est la capitale européenne de la Culture. Fermé au public pour un grand chantier de rénovation de plusieurs années, le musée départemental a souhaité répondre présent pour cet évènement et entretenir le lien avec son public.

Notre réponse

Cette opération de street marketing originale est le fruit de la collaboration de plusieurs structures arlésiennes appartenant au cluster d’entreprise Pôle culture et patrimoines.

Le public était invité à entrer virtuellement dans la cour du musée en rénovation à l’aide d’un drône dirigé en direct depuis l’extérieur. Une fois aux manettes de l’engin, le passant désigné pilote devait détruire des cibles matérialisées à l’écran en réalité virtuelle. Chacune d’elle correspondait à une idée reçue dont le musée était victime avant sa fermeture : « poussiéreux, vieillot, etc. ». Chaque cible touchée dévoilait une vidéo montrant le point de vue négatif et son contre-argument.

L’objectif de cette campagne était de faire parler du musée pendant sa période d’absence, mais aussi de changer le regard que le public local lui portait afin de le préparer à la nouvelle version, plus moderne et interactive.

Pour sa part, Canopée a assumé les actions suivantes :

• Création d’un univers graphique percutant et identifiable, à partir notamment d’un détournement de l’un des tableaux de la collection du musée « Portrait d’une jeune arlésienne » de Alexandre Hesse
• Conception d’une scénographie autour de l’univers de l’aviation rétro
• Conception des interfaces de l’application de jeu (écrans des étapes de jeu et interface de navigation du drône)