Plateforme numérique de parrainage de flamants roses

Le contexte

La Tour du Valat, institut de recherche pour la conservation des zones humides méditerranéennes, souhaitait pouvoir proposer à une plus grande échelle, le parrainage de flamants roses, déjà existant mais géré de manière traditionnelle, hors ligne.
Le projet consistait en la proposition d’une solution d’automatisation du processus, permettant à des internautes d’adopter symboliquement un flamant rose en réalisant un parrainage en ligne.

Notre réponse

• Nous avons accompagné la Tour du valat dans la définition de sa stratégie de commercialisation, autour d’un concept innovant de parrainage numérique de flamant, la création et la mise en valeur d’offres de parrainage attrayantes et dans la structuration d’un storytelling séduisant afin donner vie à la démarche.
• Notre stratégie était de créer du lien entre le parrain et son flamant. Quoi de mieux que de parler de famille et se faire des amis. Chaque famille et chaque individu a son caractère et sa personnalité ; des affiliations par profil qui donnent plusieurs clés d’entrée aux internautes.
• Pour renforcer l’expérience émotionnelle proposée et perçue, notre démarche s’est tournée vers la valorisation des parrains existants, la possibilité d’offrir un flamant, et ce potentiellement de manière différé, des rétributions dans un espace privé, et un accès à des informations spécifiques au flamant parrainé, renforçant le lien avec son bénéficiaire (observations, photographies, suivi du chemin parcouru…)
• Une stratégie plus globale de marketing automation a été travaillée afin de conserver le lien entre le parrain et son flamant à chaque observation, créant une véritable interaction de suivi, et inciter au renouvellement du parrainage tous les ans.

Retour et bénéfices

• Plus de 650 parrainages effectués en 15 jours, soit une augmentation de 100% du volume annuel de parrainages
• Plus de 4 000 flamants parrainés depuis le lancement de la plateforme fin 2020